Landkreis Ravensburg
In einem umfassenden strategischen Prozess haben wir uns über Monate intensiv mit der Marken-Konzeption für den Landkreis Ravensburg befasst. Im steten Austausch mit der Lenkungsgruppe wurden relevante und authentische Werte erörtert, eine fundierte Stärken/Schwächen-Analyse durchgeführt und an der nachhaltigen und glaubwürdigen Positionierung gefeilt. Das angestrebte Ziel: Die Wahrnehmung des Landkreises und des Landratsamtes als verlässlich und bürgerorientiert, aber auch als vielseitig und kreativ. Im Rahmen der Entwicklung des Markenarchitektur-Modells haben wir sämtliche Einrichtungen und Institutionen, an denen der Landkreis beteiligt ist, begutachtet, bewertet und eingeordnet – von Kultureinrichtungen und Schulen, über Einrichtungen des Gesundheitswesens bis hin zu Energie, Umwelt und Wirtschaft. So können über die Herstellung einer entsprechend dosierten visuellen Verbindung wertvolle Imagetransfers realisiert und die Positionierung des Landkreises gestärkt werden.
Das sichtbare „Konzentrat“ der Marken-Konzeption ist das neue Logo – Grundbaustein des Corporate Designs und Markenzeichen des Landkreises Ravensburg. Es zeigt den starken Welfen-Löwen auf grauem Hintergrund, gefasst in quadratischer Form mit abgerundeten Ecken. Dieser Logo-Part steht für die verlässliche, bürgerfreundliche Institution. Kombiniert wird der Welfenlöwe mit dem schräg gestellten Schriftzug auf orangefarbenem Hintergrund, in gleicher Form gefasst. Die Besonderheit dieser ausgefeilten typografischen Entwicklung bildet das fokussierte, verbundene Kürzel „RV“. Dieser Logo-Part steht für Vielseitigkeit, Kreativität und das überraschend Andere. Die beiden Bestandteile des Logos werden im Regelfall nebeneinander positioniert. Sofern es die Anwendung erfordert, ist auch eine Positionierung übereinander möglich. Das steigert die Flexibilität in der Anwendung insbesondere wenn es gilt, die visuellen Verbindungen zu den zuvor genannten Einrichtungen herzustellen und den Landkreis als Absendermarke zu platzieren.
Die Marken-Konzeption wurde entwickelt, darauf basierend das Marken-Bild gestaltet – und auch die Marken-Kommunikation ist mit ersten Realisierungen auf sehr gutem Weg. Herzstück ist der neue Internetauftritt des Landkreises Ravensburg. Die Prämissen bei Strukturentwicklung, Screendesign und technischer Umsetzung – bürgerfreundlich, übersichtlich und natürlich barrierefrei. So werden den Nutzerinnen und Nutzern grundsätzlich verschiedene Wege angeboten, um ihnen für ihre Fragen und Anliegen möglichst rasch eine passende Antwort zu präsentieren. Weiterer Schwerpunkt in der Kommunikation liegt auf dem Bereich Recruiting, also der Gewinnung von Nachwuchs- und Fachkräften. Für den Bereich Ausbildung wurde eine umfassende Kampagne konzipiert und gestaltet. Gemäß dem Motto „Mehr als Du denkst!“ werden die Möglichkeiten einer Ausbildung beim Landkreis plakativ und kreativ thematisiert. Im Bereich Professional lautet das Motto „Weil es weit mehr als ein Job ist“ was ideal mit dem Recruiting-Claim „Wir gestalten unsere Heimat“ korrespondiert. Das professionelle Fotoshooting hierfür wurde ausschließlich mit landkreiseigenen Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern realisiert.
