Aktuell

Seit gut einem Jahr dürfen wir den Meersburger Winzerverein bei der Marken-Entwicklung begleiten. Nach intensiven Workshops, vielen gemeinsamen Gesprächen, der Entwicklung eines strategischen Konzepts mit klarer Positionierung und der Realisierung zahlreicher Maßnahmen ist es endlich soweit: Die Meersburger Weine präsentieren sich mit neuen Etiketten und farblich fein darauf abgestimmten Hülsen. Schritt für Schritt halten sie nun Einzug in die Regale von Lebensmitteleinzelhandel, Getränkefachhandel, sowie in die Getränkekarten der regionalen Gastronomie. Dort zeigt sich der „Meersburger“ so wie er ist: Ein Wein, der Freude macht und das zu jedem Anlass.

Frisch, modern und unverwechselbar ist der neue Markenauftritt. Im Zentrum steht ein vielschichtiges „m“, in dem unterschiedliche Handschriften zu einem gemeinsamen Zeichen verschmelzen. Es symbolisiert die Vielfalt unserer Winzerpersönlichkeiten als auch das „Bewegende“ des schönen Bodensees. Unterschiedliche Farbfamilien für Weiß-, Rot- und Roséweine erleichtern die Auswahl, ebenso die klare Benennung der geschmacklichen Ausprägung. Die partielle Veredelung mit Glanzlack sorgt für das gewisse Etwas und bei der Auswahl der passenden Kapseln wurde natürlich nichts dem Zufall überlassen. Auch dem neuen, ab 2026 geltenden Weinrecht, wird mit der neuen Gestaltung entsprochen. Dafür haben wir uns im Vorfeld mehrfach mit dem Weinprüfer abgestimmt.

Apropos Abstimmung: Was im Endergebnis oft so einfach und selbstverständlich erscheint, ist das Ergebnis monatelanger Arbeit mit auf dem Konzept basierender Visualisierung, vielen Absprachen mit dem Kunden, intensiven Treffen mit den Produktionspartnern und schließlich der persönlichen Druckabnahme vor Ort im Schwarzwald. Nur so kann sich der gute Schluck wie gewünscht in neuem Look zeigen und das in seiner gesamten Vielfalt von weit über 40 verschiedenen Weinen – Gutsweine, Orts- und Charakterweine sowie die Großen Meersburger Gewächse.

Für die kommunikative Flankierung der Markteinführung haben wir den passenden Claim entwickelt und ein stimmiges Keyvisual. Es gibt Verkaufsdisplays, Thekenaufsteller, Flaschenanhänger und eine kleine Info-Broschüre. Darin erfahren Kunden mehr über die Meersburger Winzerfamilien, den feinen Ausbau in der neuen Kelterei und die guten Möglichkeiten Meersburger Weine zu erleben, zu genießen und zu kaufen. Auch eine schöne und einfache Möglichkeit, den „Meersburger“ praktisch und plakativ im Handel und in der Gastronomie zu präsentieren: Ein Arrangement mit den von uns gestalteteten Weinkartons.

Probieren Sie den guten Schluck in neuem Look, Sie werden Ihre Freude daran haben. Und auch wir stoßen mit einem Glas Meersburger an – auf das Wohl einer starken Marke, auf die 25 Winzerfamilien, auf Geschäftsführer Martin Frank, Kellermeister Valentin Wagner, Barbara Felder aus dem Vertrieb und das gesamte Team des Meersburger Winzervereins. Danke euch allen, wir freuen uns auf weitere gute Jahrgänge.