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Recruiting, Markenbild

Hochschule Biberach – ein Konzept für optimiertes Recruiting von Studierenden

Die Studierendenzahlen der Fakultät BWL an der Hochschule Biberach sind rückläufig. Die Ursachen hierfür: Corona, schwächere Jahrgänge, zunehmende Konkurrenz – aber auch zu wenig Sichtbarkeit, zu wenig „Zuspitzung“ und zu wenig Kontinuität in der Kommunikation. Zur Gewinnung von BWL-Studierenden haben wir ein fundiertes und umfassendes Recruiting-Konzept entwickelt mit strategischen Leitgedanken, überzeugender und plakativer Visualisierung sowie einem wirkungsvollen Maßnahmen-Mix. Das Ziel: Neugierde und Interesse der  Abitur-nahen Schülerinnen und Schüler am BWL-Bachelor-Studium an der HBC sollen geweckt werden.

Wir haben im Vorfeld intensive Gespräche mit den Professoren geführt, haben die bisherigen Maßnahmen analysiert und die Vorteile eines Studiums an der HBC fixiert. Aus dem „einfachen“ BWL-Studium haben wir das spezielle „BWL plus“-Studium gemacht. Weil es in Biberach möglich ist, das klassische BWL-Studium mit spannenden Vertiefungsfächern wie Energie & Klimaschutz oder Bau & Immobilien zu spezialisieren. Auf Basis dieser Besonderheit haben wir einfache Formeln entwickelt und diese plakativ und aufmerksamkeitsstark visualisiert. „BWL + Energie = 100.000 Volt“ ist eine davon. Der passende Claim: „Doppelt gut, einfach besser!“ Das weckt Neugierde und Interesse. In der Vertiefung wird dann erläutert, warum diese Kombination nicht nur hoch spannend ist, sondern vielmehr auch exzellente berufliche Chancen bietet. Auf Basis dieses Konzeptes wurden in der Folge vielfältige Kommunikations-Maßnahmen realisiert: Ein Fächer-Folder mit Buchschraube im quadratischen Format beispielsweise, Roll-Ups, Sitzwürfel, Postkarten, Bierdeckel und eine PowerPoint-Präsentation für die direkte Zielgruppen-Ansprache und Live-Inszenierungen. Im digitalen Bereich wurden eine Landingpage gestaltet und programmiert, Storyboards für Kurzfilme entwickelt und Module aufbereitet und bereitgestellt für die Bespielung der Social Media-Kanäle. In Biberach wurden Großflächen-Motive an prominenten Standorten platziert mit entsprechender Streuwirkung. Weitere Maßnahmen und Kooperationen beispielsweise mit der Hochschulstadt Biberach und den Biberacher Unternehmen sind in Klärung.

Ganz aktuell: Eben wurden von Seiten der HBC die Anmeldezahlen durchgegeben: 102 Studentinnen und Studenten haben sich für das Wintersemester 2022/2023 im Fach BWL eingeschrieben. Damit wurden die Erwartungen der Hochschulverantwortlichen deutlich übertroffen.

Wir sagen Danke an die HBC und freuen uns über den guten Zuspruch! Das Fazit: Mit uns kann man jederzeit rechnen – auch bei Recruiting-Kampagnen.

 

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