Aktuell

Die OWB ist ein innovatives gemeinnütziges Unternehmen im sozialen Bereich. An sieben Standorten und von über 1.400 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern werden dort Menschen mit Beeinträchtigung begleitet und deren Arbeits- und Lebensräume gestaltet. Mitte letzten Jahres haben wir uns an die Arbeit gemacht und uns gemeinsam mit der Geschäftsführung der OWB und einer 10-köpfigen Projektgruppe intensiv damit befasst, wie sich die OWB künftig positionieren und präsentieren möchte. Es geht also um eine starke Marke OWB. Diese haben wir konsequent von innen heraus entwickelt. Das garantiert Identifikation und Multiplikation.

Der gemeinsame Markenprozess

Im Marken-Workshop haben sich alle Beteiligten mit unterschiedlichen und wertvollen Perspektiven eingebracht. Wer sind wir? Sind wir sichtbar genug? Weiß man, was wir leisten? Was können wir gut, wo müssen wir noch besser werden? Wer sind unsere Mitbewerber? Wer gehört zur OWB-Familie und wen wollen wir ansprechen? Diese und weitere Fragen haben wir gemeinsam beantwortet und die Grundlage für unsere Marken-Strategie gelegt. Diese kann auf drei wesentliche Punkte fokussiert werden. Ganz einfach OWB!

O wie: Ohne Worte viel sagen

Wir müssen die OWB vom Zwang der wörtlichen „Übersetzung“ der einzelnen Buchstaben möglichst befreien. Durch stärkere Buchstabenverbindung entsteht eine Einheit und mehr Selbstverständlichkeit.

W wie: Wir sind stark

Die „OWB-Familie“ mit allen geschäftlichen Ausprägungen muss näher zusammenrücken. So wird deren Leistungsfähigkeit sichtbar und begreifbar, ebenso die beruflichen Möglichkeiten, die sich bieten.

B wie: Breite Brust zeigen

Das „Selbst-Bewusstsein“ soll gesteigert werden. In Marke OWB steckt viel Qualität und Einzigartigkeit. Wir müssen uns so „groß“ machen wie wir sind, auch mit Blick auf starke Mitbewerber.

Das weiterentwickelte Logo

Wohlwissend um den bestehenden Bekanntheitsgrad und das Image der Marke OWB haben wir das

Logo weiterentwickelt. Es besteht aus den drei Buchstaben, die wir zur starken Einheit verbinden. Die Buchstaben sind runder und damit weicher, die Übergänge sind harmonisch. Im Hintergrund arbeiten wir mit den Silhouetten der Buchstaben. Diese bilden ein plakatives und flexibel einsetzbares Bildelement. Farblich arbeiten wir mit verschiedenen Blautönen, das ist bekannt und gut eingeführt. Mit der Unterzeile liefern wir eine gute Antwort auf die häufig gestellte Frage was die drei Buchstaben OWB bedeuten. Offen, wertvoll, besonders – so sind wir, so arbeiten wir, genau das macht die OWB und ihre Menschen aus.

Schrittweise Umsetzungen

Neues Logo und neues Markenbild werden nun Schritt für Schritt eingeführt. Begonnen haben wir mit der Ausgestaltung der OWB-Präsentation auf der Bildungsmesse in Ravensburg am 27. und 28. Februar.

Mit dem Claim „Weil ihr für uns besonders seid“ und mit Bildern von Kolleginnen und Kollegen, die wir bei einem speziellen Fotoshooting eigens erstellt haben, hat sich die OWB dort stark und sympathisch als Marke und als Arbeitgeber präsentiert und unterhaltsam inszeniert. Die Resonanz war sehr gut.

Die OWB steht für die authentischen Werte offen, wertvoll, besonders – das spüren wir bei jedem Treffen mit den OWB Verantwortlichen. Ganz herzlichen Dank dafür.