Bio-Gemüse von der Insel Reichenau – da steckt mehr drin!

Unser Rezept für eine überaus schmackhafte Kampagne

Die Gemüseinsel Reichenau ist das südlichste Anbaugebiet Deutschlands mit einzigartiger Lage im Bodensee. Die Reichenau ist bekannt für hochwertiges Gemüse und naturnahe Erzeugung. Der respektvolle Umgang mit Natur, Umwelt und Ressourcen wird von Generation zu Generation weitergegeben. So fiel der bereits früh gefasste Gedanke – auf biologischen Anbau umzustellen – bei den Reichenauer Gärtnerinnen und Gärtnern auf entsprechend fruchtbaren Boden. Heute ist die Reichenau-Gemüse eG im Bio-Anbau eine der führenden Erzeuger-Organisationen bundesweit. 2020 stammten rund 40 Prozent des Gemüses aus biologischem Anbau, Tendenz steigend. Damit werden die Reichenauer Gärtnerinnen und Gärtner und die moderne genossenschaftliche Vermarktungsorganisation dem ungebrochenen Trend auf Verbraucherseite gerecht.

Zur Unterstützung der Vermarktung des Reichenauer Bio-Gemüses und zur Etablierung des Bio-Zeichens Baden-Württemberg haben wir eine umfassende Kampagne konzipiert, gestaltet und realisiert. Starkes Leitmotiv und knackiger Kampagnen-Claim wurden von uns entwickelt. Im Fokus: Die vertrauensvolle und direkte Verbindung zwischen Gärtnerinnen und Gärtnern und Verbraucherinnen und Verbrauchern. Was sie verbindet? Beide geben stets ihr Bestes! Broschüren und Displays am P.O.S und für den Fachhandel wurden ebenso gestaltet wie plakative Präsentationsmodule für Fach- und Hausmessen. Das hierfür benötigte Bildmaterial wurde über ein aufwändiges Fotoshooting generiert.

Wir haben fünf kurze Filme gedreht, um die „Mehrwert-Bio-Botschaften“ in Interviewform glaubwürdig und kurzweilig zu vermitteln. Dafür haben wir Gemüse-Botschafter in Person von Verantwortlichen der genossenschaftlichen Vermarktungseinrichtung sowie in Person von Gärtnern und Verbraucherinnen und Verbrauchern definiert.  So gelingt es, die wesentlichen Mehrwerte von Reichenauer Bio-Gemüse wie beispielsweise „Direkte Belieferung von der Gärtnerei“ oder „Biologischer Pflanzenschutz“ natürlich und nachhaltig zu vermitteln. Ebenfalls thematisiert wird die faire Vermarktung in Form der genossenschaftlich organisierten Vertriebsorganisation.

Flankiert wird die Kampagne durch die Schaltung von Radiospots im süddeutschen Raum über einen Zeitraum von drei Wochen.

Was uns mit Reichenau Gemüse verbindet? Ein langjähriges gutes Miteinander mit nachhaltigem, strategischem Markenbewusstsein. Kurz gesagt: Wir geben unser Bestes!