Die starke Marke OWB: offen, wertvoll, besonders

Die OWB ist ein innovatives gemeinnütziges Unternehmen im sozialen Bereich. An sieben Standorten, von Ravensburg über Kißlegg bis nach Sigmaringen, begleiten über 1.400 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter Menschen mit Beeinträchtigung und gestalten deren Arbeits- und Lebensräume.
Eine Marke, deren Profil es inhaltlich zu schärfen, stimmig zu visualisieren und überzeugend zu kommunizieren gilt. Genau das ist unsere Stärke!

Identifikation durch maximale Teilhabe

Gemeinsam mit der Geschäftsführung der OWB und einer zehnköpfigen Projektgruppe haben wir uns intensiv damit befasst, wie sich die OWB künftig positionieren und präsentieren möchte. Die Marke OWB wird dabei konsequent von innen heraus entwickelt, mit maximaler Teilhabe aller OWBlerinnen und OWBler sowie relevanter Gremien. Nur so entstehen Identifikation und Multiplikation bereits während des Markenbildungsprozesses. Die Marke muss mit echter Überzeugung gelebt werden. Erst dann kann sie überzeugen.

Im Markenworkshop werden Grundlagen erarbeitet

Die gesamte Projektgruppe hat sich mit unterschiedlichen und wertvollen Perspektiven eingebracht. Wer sind wir? Sind wir sichtbar genug? Weiß man, was wir leisten? Was können wir gut, wo müssen wir noch besser werden? Wer sind unsere Mitbewerber? Wer gehört zur OWB-Familie und wen wollen wir ansprechen? Diese und weitere Fragen haben wir gemeinsam beantwortet und die Grundlage für unsere Markenstrategie gelegt.

Die Strategie: Ganz einfach OWB

O wie: Ohne Worte viel sagen

Wir befreien die OWB vom Zwang der wörtlichen „Übersetzung“ der einzelnen Buchstaben. Durch eine harmonische Buchstabenverbindung entsteht eine stärkere Einheit und mehr Selbstverständlichkeit.

W wie: Wir sind stark

Die OWB-Familie mit allen geschäftlichen Ausprägungen rückt näher zusammen. Das macht Leistungsfähigkeit sichtbar und begreifbar, ebenso die vielen beruflichen Möglichkeiten. Ein positiver Aha-Effekt wird erzeugt.

B wie: Breite Brust zeigen

Das Selbstbewusstsein wird gesteigert. In der Marke OWB steckt sehr viel Qualität und Einzigartigkeit. Wir müssen uns so groß machen, wie wir sind, auch mit Blick auf die starken Mitbewerber.

Das weiterentwickelte Logo

Das Logo wird behutsam, aber deutlich weiterentwickelt. Die drei Buchstaben werden zu einer starken Einheit verbunden: runder, weicher, mit harmonischen Übergängen. Die Silhouetten der Buchstaben im Hintergrund bilden ein plakatives und flexibel einsetzbares Bildelement. Die ausgewählten Blautöne sind bekannt und gut eingeführt. Mit der Unterzeile liefern wir eine gute Antwort auf die häufig gestellte Frage, was OWB bedeutet: offen, wertvoll, besonders. Ganz einfach.

Arbeitgebermarke und Recruiting

Direkt abgeleitet aus der Marke OWB wird die Arbeitgebermarke entwickelt. Fokussiert haben wir das B, das besonders für das Besondere der OWB steht. Der stimmige Claim dazu: Weil ihr für uns besonders seid. Das gilt gleichermaßen für die Menschen, die in unterschiedlicher Funktion betreuen, und für die Menschen, die betreut werden. Mit Auszubildenden und Professionals haben wir starke Fotoshootings realisiert. Das Ergebnis: eine Vielzahl toller Bilder mit überzeugender Bildaussage. Und mittendrin ist natürlich unser B, das wir in den OWB-Werkstätten extra haben fertigen lassen.

Ausrollen und Realisieren

Neues Logo und neues Markenbild werden nun Schritt für Schritt eingeführt. Begonnen haben wir mit der Ausgestaltung der OWB-Präsentation auf Bildungsmessen, der Markierung einzelner OWB-Standorte, der für die Kommunikation bedeutenden Markierung von Fahrzeugen sowie mit der Gestaltung von Geschäftspapieren, Urkunden, Glückwunschkarten und Stellenanzeigen. Die OWB steht für die authentischen Werte: offen, wertvoll, besonders. Das spüren wir bei jedem Treffen mit den OWB-Verantwortlichen.

Visualisierung des OWB-Messestands für die Bildungsmesse 2026 Der OWB-Messestand auf der Bildungsmesse 2026 mit großem B-Element und neuer Markenwelt. Counter und Roll-up der OWB-Arbeitgebermarke auf der Bildungsmesse 2026 Der OWB-Counter als zentrale Anlaufstelle auf der Bildungsmesse 2026 Liebevoll gestaltete OWB-Give-aways für Besucherinnen und Besucher der Bildungsmesse. Recruitingflyer und Informationsmaterial der OWB-Arbeitgebermarke