Der Meersburger Winzerverein: auf das Wohl einer feinen Marke
Seit über 30 Jahren bauen wir Marken erfolgreich aus, veredeln sie visuell, lassen sie reifen und bringen sie kommunikativ zur Entfaltung. Genau das machen wir auch für den Meersburger Winzerverein. Bereits 1884 wurde er als zweitälteste Genossenschaft in ganz Baden gegründet. Heute sind es 25 Winzerfamilien, die seit Generationen im Weinbau tätig sind und ihre Trauben auf rund 65 ha in besten Meersburger Höhenlagen anbauen. An drei Standorten in Meersburg können die Weine direkt gekauft, erlebt und genossen werden. Zu finden ist der Meersburger auch im Lebensmittelhandel, im Getränkefachhandel und in der regionalen Gastronomie.
Die neue Kelterei: ein starkes Statement
Die Eröffnung der neuen Weinkelterei im Jahr 2025, einer der modernsten im Bodenseeraum, war ein Meilenstein und richtungsweisend für die gesamte Marke. In intensiven Workshops und Abstimmungsrunden mit dem Winzerverein haben wir die Grundlagen für ein umfassendes Markenkonzept geschaffen. Die Positionierung: Der „Meersburger“ ist ein Wein, der Freude macht, und das zu jedem Anlass. Darauf basierend wird visualisiert und kommuniziert: analog, digital, bewegt, inszeniert.
Frisch, modern und unverwechselbar
Die Meersburger Weine strahlen mit neuen Etiketten und farblich fein darauf abgestimmten Kapseln. Im Zentrum steht ein vielschichtiges „m“, in dem unterschiedliche Handschriften zu einem gemeinsamen Zeichen verschmelzen. Es symbolisiert die Vielfalt der Winzerpersönlichkeiten und das Bewegende des schönen Bodensees. Unterschiedliche Farbfamilien für Weiß-, Rot- und Roséweine erleichtern die Auswahl, ebenso die klare Benennung der geschmacklichen Ausprägung. Die partielle Veredelung mit Glanzlack sorgt für das gewisse Etwas.
Jede Menge Expertise ist gefragt
Was im Endergebnis oft so einfach und selbstverständlich erscheint, ist das Ergebnis monatelanger Arbeit: mit einer auf dem Konzept basierenden Visualisierung, vielen Absprachen mit dem Kunden, intensiven Treffen mit den Produktionspartnern und schließlich der persönlichen Druckabnahme vor Ort im Schwarzwald. Nur so kann sich der gute Schluck wie gewünscht in neuem Look zeigen, und das in seiner gesamten Vielfalt von weit über 40 verschiedenen Weinen. Gutsweine, Orts- und Charakterweine sowie die Großen Meersburger Gewächse: Auch dem neuen, ab 2026 geltenden Weinrecht wird mit der Gestaltung voll und ganz entsprochen.
Die Kommunikationsklaviatur
Für die kommunikative Flankierung der Markteinführung haben wir den passenden Claim und ein stimmiges Key Visual entwickelt. Es gibt Verkaufsdisplays, Thekenaufsteller, Flaschenanhänger und eine kleine Infobroschüre. Eine schöne und einfache Möglichkeit, den „Meersburger“ praktisch und plakativ zu präsentieren, ist ein Arrangement mit den von uns gestalteten Weinkartons. Auch Markierungen am Haus und im Haus, die Etiketten zahlreicher Meersburger Genussprodukte, Mappen, Broschüren, Geschäftspapiere, Preislisten, Bestellscheine, Textilien und Liegestühle sind selbstverständlich Corporate-Design-gerecht realisiert.
Auf ein Glas Meersburger, bitte
Probieren auch Sie den guten Schluck in neuem Look. Sie werden Ihre wahre Freude daran haben. Und auch wir stoßen mit einem Glas Meersburger an: auf das Wohl einer starken Marke, auf Tradition und Innovation, auf die 25 Winzerfamilien, auf Geschäftsführer Martin Frank, Kellermeister Valentin Wagner, Barbara Felder aus dem Vertrieb und das gesamte Team des Meersburger Winzervereins. Danke euch allen. Wir freuen uns auf weitere gute Jahrgänge.
