Ein gut bestelltes Feld: Markenbild und Markenkommunikation für das Bauernhaus-Museum Allgäu-Oberschwaben Wolfegg

Das Bauernhaus-Museum Allgäu-Oberschwaben in Wolfegg zeigt seit über 40 Jahren die ländliche Kulturgeschichte Oberschwabens und des württembergischen Allgäus. Derzeit umfasst das Museum 19 größere Wohn- und Wirtschaftsgebäude sowie zahlreiche Nebengebäude. Allesamt gewähren sie spannende Einblicke in die Lebens- und Arbeitsumstände der früheren Landbevölkerung: In originalgetreu eingerichteten Stuben, Kammern, Ställen und Werkstätten lernen Besucherinnen und Besucher das ländliche Leben vergangener Jahrhunderte und dessen Traditionen und Bräuche kennen. Eingebettet sind die Häuser in eine sorgsam gepflegte und weitläufige Kulturlandschaft, zahlreiche Bänke laden zum Verweilen und Genießen ein. Geschichte und (Bewohner-)Geschichten können in dem familienfreundlichen Freilichtmuseum auf vielfältige Weise erfahren werden – in den Museumshäusern und in den Ausstellungen, bei Erlebnistagen, Veranstaltungen, Führungen und Mitmach-Angeboten. Bei Kindern besonders beliebt sind die zahlreichen Tiere und das vielseitige Ferienprogramm.

Wir dürfen „mit anpacken“ und haben uns intensiv mit der Marke „Bauernhaus-Museum“ befasst. Basierend auf den Erkenntnissen einer Markenschärfung haben wir Markenbild und Kommunikation 2020 und 2021 ersten großen Optimierungen unterzogen. Umfassend neue Wege können erst nach Abschluss des museumsinternen Identitätsprozesses beschritten werden, wenn auf die richtungsweisende Positionierung aufgebaut werden kann.

Über alle Maßnahmen hinweg haben wir den Fokus der Kommunikation wieder klar auf die hochwertige inhaltliche Arbeit des Museums gelegt, sodass nicht nur thematisch passende Erlebnistage und museumspädagogische Angebote, sondern auch die einzigartigen Ausstellungen adäquat kommuniziert werden. Die Saison begleiten wir mit Anzeigen und Plakaten, Prospekten und diversen Maßnahmen im Raum. Um den von Tobias Pahlke illustrierten und von uns markierten Museumsplan haben wir beispielsweise einen übersichtlichen, aussagekräftigen und gleichermaßen handlichen Faltprospekt entwickelt. Großformatig und wegweisend dagegen präsentiert sich der Plan auf den Geländetafeln, die an den relevanten Punkten auf dem 15 ha großen Museumsareal platziert sind. Das optimierte Kommunikationskonzept mit austariertem Mediaplan sorgt zukünftig analog wie digital für mehr Präsenz bei den Zielgruppen. Dabei ganz wesentlich: Sämtliche Maßnahmen zahlen größtmöglich auf das Markenkonto des Bauernhaus-Museums ein.

Gemeinsam mit den Museumsverantwortlichen haben wir in Sachen Marke den Boden gut vorbereitet und viel „gesät“. Nun freuen wir uns auf gutes Wachstum und reiche Ernte in Form von steigender Bekanntheit, optimiertem Image und natürlich vielen Besucherinnen und Besuchern, wenn das Museum seine Tore hoffentlich bald wieder weit öffnen darf. An dieser Stelle ein großes „Dankeschön“ für das Vertrauen und die wertschätzende Zusammenarbeit – wir sind gespannt auf alles, was noch kommt!

Fotografie im Slider – © Ernst Fesseler (Bild 1-3) | Bauernhaus-Museum Allgäu-Oberschwaben Wolfegg (Bild 5) | d-werk GmbH (Bild 4)