Stadtwerke Sigmaringen

Zukunft gestalten – einfach machen. Das Corporate Design der Stadtwerke Sigmaringen GmbH

Der Energiemarkt erlebte 2022/23 eine der größten Krisen aller Zeiten. Auch von diesen Turbulenzen betroffen: die Stadtwerke Sigmaringen und ihre Kund*innen. Das Unternehmen mit seiner über 150-jährigen Tradition sah die Krise aber auch als Chance für Veränderung, verbunden mit einer entsprechenden Positionierung als Anbieter innovativer und stabiler Lösungen was die Versorgung mit Energie, Wasser und Mobilität anbetrifft. Immer im Fokus ist die effiziente und konsequente Realisierung der Energiewende. Als Experten mit über 25-jähriger Energie-Expertise dürfen wir die Stadtwerke Sigmaringen auf diesen neuen Wegen begleiten. Mit Markenkonzept, Markenbild und Markenkommunikation bieten wir hierzu zielführende Lösungen an.

Strategische Konzeption und Corporate Design

Zunächst haben wir eine fundierte Markenkonzeption mit strategischer Reichweite entwickelt. Im Rahmen von Workshops mit einer aus Führungskräften und Mitarbeiter*innen bestehenden Projektgruppe der Stadtwerke erfolgte die inhaltliche Annäherung – wir haben Stärken und Schwächen analysiert, Werte konkretisiert, Ziele und Zielgruppen fixiert. Gemeinsam haben wir so eine klare Positionierung für Unternehmen und Marke erarbeitet, die der modernen Unternehmenskultur, der großen Innovationsbereitschaft und der mutigen Einstellung des Unternehmens gerecht wird.

Basierend auf dieser Positionierung haben wir eine neue visuelle Identität, das Markenbild, entwickelt. Das neue Corporate Design ist nicht nur inhaltlich stimmig und optisch wie von den Stadtwerken gewünscht prägnant, sondern auch vielfältig und flexibel in der Umsetzung. Ein ganz zentraler Punkt: Auf den ersten Blick sollte künftig erkennbar sein, dass auch das idyllische gelegene, moderne Freibad und der Stadtbus zur „Stadtwerke-Familie“ gehören.

Der Donau kommt im Corporate Design eine wesentliche Bedeutung zu, denn ihr Lauf durch den Landkreis Sigmaringen steht im Zentrum der Visualisierung. Die Donau ist ein markantes Symbol für den Landkreis, sie ist als Naturelement positiv belegt und symbolisiert im übertragenen Sinn neben Bewegung und Dynamik auch das „Zusammenfließen“ von Themen im Sinne innovativer Lösungen. Die Farben Blau und Grün stehen zudem für Energiewende und Ökologie. Explizit übersetzt wird das „Donau-Thema“ im gleichermaßen mutigen wie flexibel einsetzbaren Hintergrund-Pattern, das einen äußerst hohen Wiedererkennungswert mit sich bringt. Auch im neuen Logo findet sich die Donau in reduzierter und klarer Form durch das „Zusammenfließen“ der beiden Worte „Stadtwerke“ und „Sigmaringen“ wieder. Die aufstrebende weiße Freiform gibt dem Logo Halt, Stärke und Dynamik. Der Claim „Einfach machen“ wird ungezwungen eingesetzt und nicht als fester Bestandteil im Corporate Design mitgeführt, so kann die bewusst doppeldeutig gehaltene Aussage beispielsweise auch als Headline eingesetzt werden.

Was uns besonders freut: Das Markenbild der Stadtwerke Sigmaringen wurde ausgezeichnet – mit dem internationalen WOLDA Award 2022 (Worldwide Logo Design Award)!

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Kommunikation print und digital

Sowohl in der digitalen als auch der Print-Kommunikation setzen wir das Corporate Design nun um, denken Kommunikationsmaßnahmen von Grund auf neu und passen Wording und Bildsprache entsprechend an Positionierung und Kommunikationsziele an. An erster Stelle der Printkommunikation stehen Geschäftspapiere wie Visitenkarten und Briefbögen. Verschiedene Flyer, Folder und Broschüren informieren über die Stadtwerke als Unternehmen und ihr Angebotsspektrum, erklären wichtige Informationen zu Produkten und Dienstleistungen und bilden beispielsweise Ausbildungsberufe oder attraktive Zusatzleistungen der Stadtwerke als Arbeitgeber ab. Formulare und Verträge vereinfachen wir wo immer möglich und betrachten gerade solche Kommunikationsmittel aus unmittelbarer Kund*innen-Sicht – daher halten wir Formulierungen bewusst klar und transparent, kommunizieren ehrlich und direkt und setzen reibungslose Abläufe für alle Stakeholder als oberstes Ziel.

Im digitalen Bereich erfolgte der Relaunch der Stadtwerke-Website im neuen Corporate Design. Microsoft-Office- oder Canva-Vorlagen gehören ebenso zum Repertoire wie unterschiedlichste Social Media Posts für Instagram.

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Recruiting – Professionals und Ausbildung

Um die Recruiting-Erfolge der Stadtwerke Sigmaringen weiter auszubauen, haben wir für jeden Ausbildungsberuf einen eigenen Informationsflyer erstellt. Übersichtlich werden die wichtigsten Eckdaten mit Icons zusammengefasst, während die Titelseite mit auffallenden und sympathischen Freistellern zur Bewerbung animiert. Auch aufmerksamkeitsstarke Plakate tragen ihren Teil dazu bei, passende neue Auszubildende zu finden. Für das Recruiting im Professionals-Bereich haben wir markante Zeitungsanzeigen gestaltet, die sich durch das vollflächig eingesetzte Stadtwerke-Pattern wirkungsvoll von anderen Anzeigen im Stellenmarkt abheben.

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Signaletik und Gebäudemarkierungen

Damit Kund*innen, Lieferant*innen und andere Besucher*innen der Stadtwerke ihr Ziel leicht finden, zieren zwei große Markierungsflächen die Fassade des neu sanierten Unternehmensgebäudes. Eine Stele am Parkplatz bringt zusätzliche Orientierung mit Fernwirkung. Auch das Hauptgebäude des Leuchtturmprojekts der Stadtwerke, der innovativen Heizzentrale des „Energieautarken Quartiers Sigmaringen“, ist dem Corporate Design entsprechend gebrandet.

Im Innenbereich des Unternehmensgebäudes dient das Pattern in geplotteter Frostfolie als Auflaufschutz, während die Freiform des Logos zum Wegweiser wird. Da das sanierte Gebäude ein ehemaliges Kasernengebäude ist, bietet es in seinen Fluren eine durchaus außergewöhnliche Plattform für Markenarbeit: Die früheren Waffenschränke der Kaserne, heute nur noch nach hinten versetzte Rahmen, bespielen wir mit strategisch wichtigen Facetten der Marke „Stadtwerke Sigmaringen“.

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E-Mobilität und Fahrzeuge

Die Fahrzeugflotte der Stadtwerke Sigmaringen fällt nun schon von weither auf – mit der Vollbeklebung im Pattern zeigen sich die Stadtwerke nicht nur wagemutig und stolz auf ihr Unternehmen, sondern machen vor allem auch ihre Leistungen und ihr Engagement für Sigmaringen und die Region deutlicher sichtbar. Die Service- und Montagefahrzeuge sind daher genauso vollbeklebt wie die Poolfahrzeuge und die Fahrzeuge des Donaubusses Sigmaringen.

Das Mobilitätskonzept der Stadtwerke Sigmaringen umfasst selbstverständlich auch den Zweig E-Mobilität. Ladesäulen der Stadtwerke können an verschiedenen Standorten im Landkreis bequem mit der Ladekarte genutzt werden, so u.a. auch direkt vor dem Firmensitz in der Marie-Curie-Straße, beim nahegelegenen Innovationscampus oder in der Gemeinde Inzigkofen.

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Sympathiefigur „Doni“

Der kleine Erpel Doni ist nicht nur niedlich und flauschig, sondern vor allem auch neugierig und absolut sympathisch. Er plantscht vergnügt und watschelt mutig durch die Welt, aber er schwimmt auch versiert und nutzt den Strom des Wassers gekonnt für sich. Doni geht den Dingen liebend gern auf den Grund und quatscht auch mal, wie ihm der Schnabel gewachsen ist. Abtauchen und Kurioses entdecken? Unbedingt! Deshalb fühlt er sich an der Donau natürlich pudelwohl. Und dass er voller Energie ist, ist auch klar. Damit ist er der perfekte Begleiter für Groß & Klein, wenn es z.B. darum geht, Sachverhalte verständlich zu erklären oder im Donaubad Sigmaringen zum großen Stadtwerke-Familientag „Doni-Day“ einzuladen.

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Messen, Events und Sponsoring

Die Stadtwerke Sigmaringen sind Aussteller auf verschiedenen Messen und treten als Sponsor vieler Events und Aktionen auf. Ein variables System aus allgemein gehaltener Messewand, Messetheke und themenspezifischen Roll-Ups bringt den Stadtwerken die notwendige Flexibilität, verschiedene Inhalte in den Fokus zu setzen. Das Engagement der Stadtwerke richtet sich vorrangig auf ihre Heimat Sigmaringen, um den Menschen und der Region etwas zurückzugeben. So sind die Stadtwerke beispielsweise Hauptsponsor beim Stadtwerke-Cup des FC Laiz, bei SIG on Ice in der Weihnachtszeit oder auch beim Silvesterlauf. Gebrandete Give-Aways sorgen bei solchen Events nicht nur bei den Kleinen für große Freude!

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