Regionalwerk Bodensee

Das Regionalwerk Bodensee wurde 2008 von sieben Gemeinden aus der Bodenseeregion gegründet. Das Ziel: Die Energieversorgung unabhängig von großen Konzernen und in Eigenverantwortung zu erbringen. Sicher und zuverlässig werden heute über 20.000 Kunden mit Strom und Erdgas versorgt. Energienahe Leistungen wie E-Mobilität-Ladeinfrastruktur, Wärmeversorgung und Direktvermarktung von Photovoltaik-Strom werden zusätzlich erbracht.

Das Regionalwerk Bodensee wird von uns seit dem Jahr 2011 vollumfänglich betreut mit Markenkonzept, Markenbild und Markenkommunikation.

1. Strategische Konzeption

Für das Regionalwerk Bodensee entwickelten wir 2011 zunächst ein umfassendes Konzept als strategische Grundlage für die Weiterentwicklung der Marke. Unternehmensziele wurden formuliert, glaubwürdig kommunizierbare Werte und Stärken definiert, die exakte Positionierung als vertrauenswürdige Regional-Marke mit starker Persönlichkeit erarbeitet. Auch Maßnahmen wurden beispielhaft gestaltet, um die Tragfähigkeit der Konzeption zu dokumentieren.

2. Markenbild und Corporate Design

Das Markenbild mit der Wort-Bildmarke als Grundbaustein wurde mit dem Anspruch an Klarheit, Eindeutigkeit und damit Unverwechselbarkeit gründlich überarbeitet. Aus vielen Farben wurde eine Hausfarbe bestimmt. Die weiteren grafischen Marken-Module wie Form, Typografie, Bildsprache und Wording wurden exakt definiert ebenso deren harmonisches Zusammenspiel. Das Corporate Design wird konsequent umgesetzt – von der Gestaltung sämtlicher Geschäftspapiere über Anzeigen, Markierung von Fahrzeugen bis hin zur Ausgestaltung des Kundenzentrums.

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3. Claim und Tarif-Namen

Der Claim „Unsere Energie vor Ort“ ist kurz, klingt gut und inhaltlich steckt alles drin, was die Marke „Regionalwerk Bodensee“ auszeichnet. Ein guter Nebeneffekt: Unter Energie soll neben Strom und Gas auch ganz bewusst das Engagement des Regionalwerks für die Region verstanden werden. Die Namen der unterschiedlichen Tarife wurden gemäß der Positionierung ebenfalls vereinheitlicht. Wir sprechen von „Unserem Regionalwerk Bodensee“ – dem Werk der sieben Gründungsgemeinden – und damit auch von „Unser Strom“ oder „Unser Gas“.

4. Formulare und Verträge

Die zahlreichen Formulare und Verträge wurden konsequent aus Kundensicht gestaltet. Wesentlich dabei: Klarheit in der Gestaltung, Verständlichkeit im Inhalt und Anwenderfreundlichkeit beim Ausfüllen. Die grafischen Markenbild-Module werden dabei zielgerichtet eingesetzt, u.a. zur farblichen Betonung bestimmter Passagen oder bei der Form von Ausfüll- und Ankreuzkästchen. Die Vielzahl der Produkt-Verträge haben wir auf Spartenverträge reduziert, die weitere Detaillierung chronologisch korrekt dem Vertragsinhalt zugeordnet. Auch sämtliche Preisblätter und der Energieträger-Mix werden CD-gerecht gestaltet.

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5. Sympathiefigur und Markenbotschafter

Um Informationen, Themen und Tipps einfach zu vermitteln und der besonderen Verantwortung – insbesondere auch für Kinder – als regionaler Anbieter gerecht zu werden, wurde eine Sympathiefigur, ein Markenbotschafter für das Regionalwerk Bodensee entwickelt. Der kleine Hund „Stromer“ steckt voller Energie, stromert herum und hat eine feine Nase. Sobald er Spannendes entdeckt, leuchtet diese rot. Stromer begleitet die Kinder – ob zum Energie- und Umweltunterricht oder zum Fußball. Auf Stadtfesten und Messen agiert er als Walking-Act.

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6. Geschäftsberichte

Geschäftsberichte werden von uns nicht nur komplett konzipiert und gestaltet. Auch Redaktion, Text, Fotoregie und Fotografie zählen zu unseren Aufgaben. Und mit unserem fundierten BWL-Background sind wir auch in der Lage, mit Bilanzen oder Gewinn- und Verlustrechnungen sachgerecht umzugehen. Neben der Vermittlung von Informationen ist es unser Ziel, die Geschäftsberichte auch maximal imagebildend einzusetzen. Entsprechend sind sie CD-konform und lesefreundlich gestaltet – und  parallel wird auch immer eine „spannende Geschichte“ erzählt: Zum Beispiel unter der Fragestellung „Wo wirkt unsere Energie?“ mit Portraits verschiedener Kunden oder „Wo entsteht unsere Energie?“ mit Portraits der Regionalwerk-Abteilungen. Der Würfel aus dem Logo wurde hierfür dreidimensional umgesetzt und bei den Fotomotiven integriert.

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7. Kundenmagazine

Dem Kundenmagazin des Regionalwerk Bodensee haben wir passenderweise den Namen „regiomagazin“ gegeben. Es erscheint zweimal im Jahr, die Verteilung erfolgt in den sieben Gründungsgemeinden des Regionalwerks. Rund 60.000 Menschen werden dort erreicht. Wir konzipieren und gestalten das Magazin und sind ebenso verantwortlich für Redaktion, Text und Fotografie. Ziel ist es, den Lesern einen spannenden Mix aus Regionalwerk-Themen und Themen aus der Region zu bieten. Auch die Gewinnspiele haben stets einen starken Bezug zur Region und erfreuen sich reger Teilnahme.

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8. Produkte und Kampagnen

Für die erfolgreiche Einführung neuer Strom- oder Gasprodukte haben wir umfassende Kampagnen konzipiert, gestaltet und vollumfänglich realisiert. Zunächst wurden die Top-Features der Energie-Produkte herausgearbeitet und darauf basierend das Leitmotiv und der Kampagnen-Claim entwickelt. Durch geschickte Kooperationen mit Partnern vor Ort wurden so Produkt-Mehrwerte mit Alleinstellungscharakter geschaffen. Die Ausbreitung der Kampagnen erfolgte gemäß eines fein abgestimmten Mediaplans und im ausgewogenen Mediamix – Print, Digital, Hörfunk, Kino und Inszenierung.

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9. E-Mobilität

In Sachen E-Mobilität fährt das Regionalwerk Bodensee voraus. Überzeugende Ladelösungen werden für Privathaushalte, Unternehmen und Kommunen angeboten. Dafür haben wir sämtliche Kommunikations-Maßnahmen entwickelt, ebenso die CD-gerechte Gestaltung der verschiedenen Ladesäulen. Hier galt es, die Logos der jeweiligen Unternehmen oder Kommunen in ein harmonisches Zusammenspiel mit dem Corporate Design des Regionalwerks zu bringen. Die gesamte Kommunikation für den großen E-Mobilitätstag wurde ebenfalls von uns gesteuert.

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10. Aktionen

Der Claim des Regionalwerk Bodensee lautet: „Unsere Energie vor Ort“. Entsprechend präsent ist das Unternehmen bei Festivitäten der Gemeinden, bei Leistungsschauen oder Aktionstagen. Hierfür haben wir das Regionalwerk mit dem notwendigen Equipment ausgestattet, um sich gleichermaßen unterhaltsam wie informativ zu präsentieren. Von uns konzipiert und gestaltet wurden Pavillon und Theke, Rollups, Glücksrad, Torwand und Popcorn-Maschine sowie zahlreiche Give-aways. Auch die große Feier zum 10-jährigen Jubiläum im Jahr 2018 wurde von uns begleitet und in der Kommunikation vollumfänglich ausgestaltet.

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11. Fahrzeuge und Gebäude

Die Fahrzeuge der Regionalwerk-Techniker sind den ganzen Tag innerhalb der sieben Gründungsgemeinden – also im Zielgebiet – unterwegs. Entsprechend hoch ist ihre Bedeutung für die Kommunikation und entsprechend CD-konform und aufmerksamkeitsstark sind sie gestaltet. Auch zahlreiche Busse, die im Zielgebiet verkehren, sind Regionalwerk-spezifisch markiert. Während die großen Seitenflächen mit den grundsätzlichen Themen Strom und Gas bespielt werden, bleibt das Heck den wechselnden Produktwerbungen vorbehalten.

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12. Digital und bewegend

Internet, Facebook oder digitale Präsentationen – auch in diesen Bereichen unterstützen wir das Regionalwerk Bodensee maßgeblich. Die Entwicklung von Struktur und Screendesign der Internetseite wurde von uns intensiv begleitet und Daten entsprechend aufbereitet zur Verfügung gestellt. Wir erstellen auch die verschiedenen Slider für die Internetseite, um aktuelle Themen zu kommunizieren, liefern passende Daten für die Präsentation auf Facebook und gestalten Unternehmens- und Produktpräsentationen in Powerpoint. Sämtliche Formulare werde von uns natürlich beschreibbar gemacht.

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13. Engagement und Sponsoring

Als regionaler Energiedienstleister fühlt sich das Regionalwerk Bodensee seinen sieben Gründungsgemeinden und den dort lebenden Menschen in besonderem Maß verpflichtet. Deshalb engagiert sich das Unternehmen auch weit über das Geschäftliche hinaus, insbesondere in Form von Sponsoring, Kooperationen und Spenden. Hierfür wurde von uns das Konzept „Vereinsprämie“ entwickelt und kommunikativ begleitet. Beim Abschluss eines Strom- oder Erdgasvertrags können Kunden ihrem Wunschverein eine Prämie zukommen lassen, die das Regionalwerk auszahlt. Auch als namensgebender Sponsor agiert das Regionalwerk, so im Basketball bei den „Regionalwerk Eagles“ und beim „Regionalwerk Jugendcup“, dem großen Jugendfußballturnier, das im Sommer und als Hallenvariante auch im Winter ausgetragen wird.

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