Sozialstationen Recruiting

Eine bewegende Kampagne zur Linderung des Fachkräftemangels

Die Sozialstationen St. Josef Altshausen, die Katholische Sozialstation Biberach und die Sozialstation Gute Beth Bad Waldsee erbringen umfassende Pflegeleistungen für ältere und hilfsbedürftige Menschen. Das Ziel: Diese sollen so lange als möglich in ihrer häuslichen Umgebung leben können. Dafür benötigen die Sozialstationen Pflegefachkräfte. Die sind allerdings knapp und werden entsprechend stark umworben.

Unsere Aufgabe: mit einer umfassenden Recruiting-Kampagne diese Problematik zu lindern und zugleich die Bekanntheit und das Image der drei Sozialstationen durch kontinuierliche Präsenz zu steigern. Im engen Austausch mit der internen Lenkungsgruppe wurden die Maßnahmen der Mitbewerber beleuchtet und die eigenen, bisher realisierten Maßnahmen bewertet, Stärken und Schwächen analysiert sowie Zielgruppen definiert.

Im Sinne einer bewussten „Zuspitzung“ in Gestaltung und Ansprache haben wir als erste Botschaft die zeitliche Flexibilität gewählt. Als Pflegefachkraft – insbesondere auch im Falle eines beruflichen Wiedereinstiegs – sind die Vereinbarkeit von Beruf und Familie, von Beruf und Freunden, von Beruf und Freizeit wesentlich. Das prägende Zeichen des Markenbildes der Sozialstationen ist das Herz. Dieses haben wir im Rahmen der Recruiting-Kampagne neu interpretiert. Das Motto: Mit ganzem Herzen dabei! In einem Fotoshooting mit Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern wurden die vier Kampagnenmotive erstellt und in eine Anzeigenserie integriert. Sämtliche Gemeindeblätter rund um die Standorte der Sozialstationen werden damit bespielt.

Ebenfalls wurden Fahrzeuge kampagnengerecht markiert, die Standorte entsprechend ausgestaltet. Unter www.typenmitherz.de wurde eine eigene Landingpage erstellt. Darauf sind die vier Recruiting-Filme integriert, die speziell für die Kampagne gedreht wurden. Im Reporterstil wird das Spitzen-Feature „mit ganzem Herzen dabei zu sein“ – im Beruf und in den privaten Bereichen – gleichermaßen informativ wie emotional und glaubwürdig vermittelt. Ebenfalls im Fokus der Filme ist der gute Teamgeist, der bei den Sozialstationen herrscht.

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