Stier Gebäudereinigung & Service GmbH
Seit nunmehr 30 Jahren und in zweiter Generation glänzt das Ravensburger Familienunternehmen Stier mit einem breiten Spektrum an professionellen Reinigungsleistungen und Services. Bedient werden Unternehmen und Einrichtungen im gesamten süddeutschen Raum – mit Bau- und Industriereinigung, Grünanlagenpflege, Holzbodensanierung oder Hausmeisterservice. Besonders stark ist die Stier GmbH auch bei der speziellen Reinigung von Glasflächen, Photovoltaikanlagen oder Tatorten. Hier verfügt das Unternehmen über zertifizierte Expertise.
Mit großer Expertise in Sachen Marke und Markenbild wurden wir 2024 beauftragt, uns um deren Optimierung zu kümmern. Wesentlicher Part hierbei war auch die Entwicklung einer starken Arbeitgebermarke, um den großen Herausforderungen bei der Gewinnung von Mitarbeitenden gewachsen zu sein. Zunächst haben wir uns dem Thema inhaltlich angenähert, im Rahmen von Workshops mit der speziell eingerichteten Stier-Projektgruppe. Strukturiert gesammelt haben wir dabei Assoziationen und Attribute – positive wie auch negative. Die Ergebnisse wurden von uns gesichtet geclustert, zugeordnet und ergänzt. Sowohl für die Gesamtmarke Stier als auch für die spezielle Ausprägung als Arbeitgebermarke wurden realitätsnahe Markenmodelle entwickelt und starke Positionierungen erarbeitet.
Im permanenten Abgleich damit haben wir die bestehende Wort-Bildmarke, das Corporate Design und die bisherige Kommunikation einer differenzierten Analyse unterzogen und Optimierungs-Empfehlungen ausgesprochen. So wurde aus dem bisherigen Stier ein noch stärkerer Stier, der auch im Ausschnitt nichts an Kraft und Dynamik einbüßt. Bei der Formensprache haben wir uns klar am Claim „Schmutz ist unser rotes Tuch“ orientiert. Und übrigens: Den Claim, der bislang fester Bestandteil der Wort-Bildmarke war, haben wir separiert und als eigenes grafisches Modul gestaltet. Damit kann er wirkungsstark und deutlich flexibler eingesetzt werden.
Ein weiterer guter Gedanke: Über Kinder können auch Eltern erreicht werden – und zwar kulturübergreifend. Entsprechend haben wir zusätzlich einen Markenbotschafter in Form eines Kinder-Characters kreiert. Der kleine Stier „Pieti“ begleitet künftig sowohl Kids als auch deren Eltern. Und seinen Namen trägt er auch nicht ganz zufällig, er erinnert an Unternehmensgründer Peter Stier.
Für die Profilierung als Arbeitgebermarke haben wir zudem einen speziellen Claim entwickelt. „Stark wie Stier, stärker mit dir!“ verdeutlicht den Stellenwert bestehender und künftiger Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und impliziert: „Wir machen uns auch stark für dich!“
2024 lag der Fokus neben der Entwicklung der strategischen Konzeption auf der Markierung von Fahrzeugen und Bekleidung sowie der Ausgestaltung des Firmensitzes und der Büros auf der Messe Friedrichshafen. Ebenso wurden Geschäftspapiere gestaltet und die Präsenz der Marke im Rahmen von Sponsoringaktivitäten deutlich gestärkt.
