700.000 x Museum: Willkommen bei den Sieben im Süden!

Die sieben großen Freilichtmuseen in Baden-Württemberg arbeiten in der Arbeitsgemeinschaft „Die Sieben im Süden“ eng zusammen. Gemeinsam vermitteln sie die kulturelle, landwirtschaftliche und historische Vielfalt des ländlichen Raumes in Baden-Württemberg – sie sind Lernorte, an denen Wissen erlebbar gemacht wird, und sie bewahren unsere Geschichte auf einzigartig zugängliche Weise. Jahr für Jahr verzeichnen sie in Summe beeindruckende 700.000 Besucher*innen.

2020 luden die Sieben im Süden zum Wettbewerb: Das Corporate Design inklusive Markenzeichen sollte einem Relaunch unterzogen werden, um der neuen strategischen Ausrichtung mit Fokus auf B2B-Stakeholder – besonders Entscheider*innen in der Landes- und Kommunalpolitik sowie die Medien – gerecht zu werden. Unsere Entwürfe zielten vor allem darauf ab, die Arbeitsgemeinschaft als übergeordnete Organisation sichtbar zu machen und in ihrer Positionierung eindeutig von den sieben Museen abzugrenzen. So schufen wir besonders gegenüber den politischen Stakeholdern eine starke, einheitliche Stimme, die die Interessen der sieben Freilichtmuseen wirkungsvoll vertritt.

Die Sieben im Süden sollten aber nicht nur inhaltlich-strategisch, sondern auch in ihrer visuellen Anmutung zur kraftvollen Dachmarke werden. Dafür haben wir eine Wort-Bild-Marke entwickelt, die alle Logobestandteile intelligent integriert und prägnant plakativ präsentiert. Die gewichtigen Textelemente formen jetzt eine harmonische Wortmarke und die „7“ wird auf gelbem Grund fokussiert, ohne sie in Konkurrenz zur Typografie zu stellen. Der gelbe Kreis kann als Sonne am Himmel, damit als Symbol für den Süden interpretiert werden und visualisiert den „Kreis“ der sieben Museen. Darüber hinaus nimmt die gelb-schwarze Farbgebung Bezug zu den Landesfarben Baden-Württembergs.

Die wertige Broschüre dient der fundierten Kontaktaufnahme mit und der Information von relevanten Stakeholdern. Sie stellt sowohl die Arbeitsgemeinschaft, ihre Konzepte und Ideen als auch die sieben Museen vor und liefert besonders der Politik und den Medien schlagkräftige Argumente, für die Sieben im Süden aktiv zu werden bzw. ihnen eine Bühne zu bieten. Auch die Bildsprache der Broschüre vermittelt die drei Hauptaufgaben der Sieben im Süden: erfahren (Lernort), erleben (Unterhaltung), bewahren (Geschichte). Um nicht den Eindruck einer Museumsbroschüre entstehen zu lassen, wird außer bei den Museumsportraits weitestgehend auf eine direkte Zuordnung oder Verortung der einzelnen Bilder verzichtet – sie alle sollen das gemeinsame Engagement der Sieben im Süden visualisieren.

Wir sind stolz, dass wir diesen Auftrag gewinnen und die Sieben im Süden unterstützen konnten, ihre Mission zu erfüllen!

Fotos im Header: © Ernst Fesseler